宝马的广告风格最近变化挺多，像《一只狗的戛纳电影节》那样的搞笑轻松广告，还有那些创意无限的新年祝福广告。这里面有不少值得深思的地方，比如宝马是怎么在风格转变中还能保持那份高端大气，并且不断加强品牌的质感。

宝马广告风格善变

宝马的广告风格可是大变样了。以前那老式的广告方式，现在都变得有创意、多变了。就拿新年广告来说，以前就是简单展示汽车的性能和外观，现在可不一样了。近几年，宝马的广告风格更年轻、更时尚了。不管是在城市还是乡村招财又可爱的狗狗名，宝马都能结合不同地方的文化，做出特别的内容。这变化可不只是随随便便的，它是根据市场和消费者的需求，做出的合理调整。很多年轻人在看了这些多变的广告后，对宝马这个品牌也有了全新的看法。

宝马这回广告风格改得这么猛，会不会让老客户觉得咱们品牌原来的魅力都没了？

始终保持高级感

宝马的广告风格多变，可不管怎么变，那份高级感始终都在。从选色到画面布局，每个细节都透露着它高端的品牌气质。颜色上，宝马常挑那些跟它品牌定位搭调的，比如金属灰、深邃蓝这些。视觉上，不管是静态图还是视频，都走简洁大气的路线。选人也是，主要是形象气质跟宝马车主相匹配。就拿它在城市商业中心的高端广告来说，整体效果和环境融为一体，高级感更上一层楼。所以，在众多汽车品牌里，宝马总能独树一帜，那份高级感简直就像它品牌的标签一样。

咱们讨论一下，是宝马那拉风的外观设计给它带来了高级感，还是它传递的内在品质更让人印象深刻？

不同广告类型的不同美

宝马的广告种类繁多，每种都有自己独特的审美风格。有的广告特别讲究视觉美感，比如平面广告，它们就喜欢用光影来强调汽车的线条美。还有叙事类的广告，它们更看重镜头语言的表达。比如2023年3月出的《未知动物》，这短片就充分展示了这一点。它有13分钟长，讲的是一个修车工的故事，用镜头语言深刻展现了人与车的联系。故事背景虽然普通，但镜头下的描绘却很深刻。人物刻画得非常细致，观众能很深刻地感受到角色的情感。这种多样的广告风格，让宝马在不同的人群中都能引起共鸣。

你更喜欢宝马的视觉审美类广告，还是叙事性广告？

品牌质感与视觉语言

从古至今，宝马对视觉的执着可谓一以贯之。他们总把品牌魅力巧妙地转化为视觉表达。早年间的宝马广告就特别重视汽车外观的视觉效果，如今这股视觉魅力更是愈发丰富。就拿车展现场的广告来说，宝马车的摆放和灯光设计都是经过精心策划的。在强烈的光照下，汽车的线条和细节都显得格外清晰。甚至连具体的数据，比如轴距、轮胎尺寸，也都得到了充分展示。这种视觉传达的品牌质感，能让消费者在短时间内轻松辨别出与其他汽车品牌的差异。通过视觉展示，宝马的品牌魅力得以更直观地呈现在大众面前。

你能回忆起哪些宝马广告中让你印象深刻的视觉元素？

情感输出与品牌质感

宝马的广告里特别讲究情感的传递。这么多年一直这么干，感觉宝马跟咱们消费者更亲近了。比如，那些洞察生活的广告，还有翻译得有点幽默的机器，还有过年那种仪式感，还有打工人的那种格局，都挺有意思的。就比如过年的时候，宝马的广告里还放上了吉利话祝福，让人感觉挺温馨的。它塑造的人物都是咱们生活中常见的普通人。这种情感的表达，都是在特定的节日和文化的背景下，比如春节，中国人最看重的节日。把生活的细节放进广告里，让人不仅觉得暖和，还能更深刻地感受到宝马品牌的质感。

如果宝马继续增加情感类广告，你会更期待它加入哪些生活场景？

多元风格的目的

宝马推出了多种风格，比如温馨和科幻。这么做一来是为了留住老客户，他们对宝马挺忠心的，也想看到品牌的新意。就拿那些中年宝马车主来说，他们看着宝马一步步长大。二来是为了吸引新客，年轻人对新鲜广告和科幻元素挺感兴趣的。比如，宝马在科幻展附近放科幻风格的广告，立刻吸引了不少年轻科幻迷。宝马不停地和外界的交流，其实都是为了提升品牌的感觉。

你认为宝马未来的广告风格还会朝着哪些方向发展？

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